Аналіз ринку праці Польщі та побудова сильного бренду роботодавця

Вихід на західний ринок відкриває перед компаніями значні перспективи. Однак, щоб побудувати там успішний бізнес, важливо не лише запропонувати якісний продукт чи послугу, але й сформувати сильний бренд роботодавця (employer brand). Особливо це актуально для компаній, які планують розширення через відкриття офісу в Польщі або інших країнах Європи та найм персоналу на локальному ринку праці.

Що таке бренд роботодавця?

Бренд роботодавця — це в першу чергу репутація компанії на ринку праці. Це не просто умови праці, які пропонує ваша компанія, а й цінності та корпоративна культура, яку поділяє весь персонал, а також шляхи взаємодії компанії із зовнішнім світом. У сучасному конкурентному середовищі сильний employer brand допомагає залучати таланти, підвищувати лояльність співробітників і зміцнювати загальну репутацію бізнесу.

Значення EVP у формуванні бренду роботодавця

Основою сильного бренду роботодавця є EVP (Employee Value Proposition) — унікальна ціннісна пропозиція для співробітників. Це саме те, що компанія пропонує своїм працівникам в обмін на їх час, зусилля та досвід. Сюди входять не лише заробітна плата та соціальний пакет, але й можливості професійного розвитку, комфортні умови роботи, стабільність і визнання досягнень. 

EVP — це фундамент, на якому будується довіра до компанії як до роботодавця. Без сильної ціннісної пропозиції ваша компанія буде виглядати такою ж, як і інші на ринку. А експертам буде складно зрозуміти, чим вона вирізняється від конкурентів, щоб віддати перевагу саме вам.

Чому важливо посилювати бренд роботодавця в Польщі

Для компаній, які відкривають офіс у Польщі та починають пошук персоналу в Польщі, важливо враховувати особливості локального ринку праці. Польща стала привабливим регіоном для багатьох міжнародних компаній, і конкуренція за таланти тут дуже висока. Сильний бренд роботодавця виділить вас серед конкурентів і зробить вашу компанію більш бажаним місцем роботи.

Ось кілька причин, чому посилення employer brand у Польщі є стратегічно важливим:

1. Залучення кращих талантів. Польські спеціалісти цінують компанії, які пропонують прозорі умови праці, стабільність і можливості кар’єрного зростання.

2. Зниження витрат на найм. Якщо ваша компанія має сильний бренд роботодавця, люди будуть самі шукати можливості працювати у вас, зменшуючи потребу у великих інвестиціях у рекрутинг.

3. Підвищення лояльності. Співробітники, які пишаються своїм місцем роботи, рідше звільняються і більше мотивовані працювати.

4. Позитивний імідж на західному ринку. Компанії з хорошою репутацією серед працівників отримують додаткову довіру від клієнтів і партнерів.

Аналіз ринку праці Польщі - для чого він потрібен

Не варто забувати про важливий крок перед виходом на ринок Польщі чи іншої європейської країни, а саме проведення ретельного аналізу ринку праці. 

Такий аналіз ринку праці Польщі дозволить зрозуміти, які спеціалісти є найбільш затребуваними, які очікування мають потенційні працівники, а також, які умови праці вважаються стандартом або конкурентною перевагою в окремій ніші. 

Насамперед потрібно дослідити рівень заробітної плати за галузями, популярні пільги та бонуси, ключові вимоги до робочих місць і графіку. Не менш важливо врахувати правові аспекти працевлаштування в Польщі, зокрема вимоги трудового законодавства.

Для аналізу можна скористатися декількома джерелами інформації:

• Сайти рекрутингових агентств або міжнародних дослідницьких компаній, які публікують актуальні звіти щодо ринку праці.

• Опитування місцевих кандидатів.

• Онлайн-платформи вакансій, де зазначені умови праці, рівень зарплат, пільги та бонуси тощо.

• HR-консультанти у Польщі, які допоможуть швидко зорієнтуватися в специфіці ринку.

Такий підхід дозволить вам адаптувати свою EVP до очікувань місцевих працівників і сформувати конкурентоспроможний hr бренд, який приверне талановитих фахівців.

Якщо ж у вас недостатньо ресурсів для самостійного проведення дослідження ринку праці в Польщі, ми можемо зробити це для вас. Заповніть бриф або замовте нашу консультацію і ми підготуємо для вас дослідження, на основі якого ви зможете сформувати свою стратегію виходу на ринок праці Польщі чи іншої європейської країни. 

ЗАМОВИТИ

Як побудувати сильний бренд роботодавця

Сильний бренд роботодавця — це не лише інструмент залучення кращих кадрів, але й ключ до успішного виходу на західний ринок. Якщо ви хочете знати, як побудувати бренд роботодавця в іншій країні - рекомендуємо почати з цих кроків: 

1. Адаптація до локального ринку. Дослідіть особливості ринку праці Польщі: які умови роботи цінуються, які переваги важливі для місцевих працівників.

2. Чітке формулювання EVP. Розробіть унікальну пропозицію для співробітників і донесіть її через кар’єрні сторінки, соціальні мережі та рекрутингові платформи. Саме так - мало просто розробити ціннісну пропозиція роботодавця, у вас має бути план донесення її до вашого “споживача.”

3. Робота над корпоративною культурою. Запровадьте прозору комунікацію, підтримуйте працівників і створюйте середовище, де кожен відчуватиме свою цінність.

4. Просування бренду роботодавця. Використовуйте сучасні технології, такі як кар’єрні відео, відгуки працівників і соціальні платформи, щоб показати, чому працювати з вами — це престижно.

Відкриваючи офіс у Польщі та формуючи EVP, компанія закладає міцний фундамент для свого розвитку та зміцнення позицій у Європі. Інвестуючи у свій employer brand, ви не лише спрощуєте собі пошук співробітників в Польщі і будуєте команду мрії, а й створюєте репутацію компанії, яка сприятиме вашому довгостроковому успіху.